展会名称:2026年上海美博会-2026上海浦东美博会CBE
举办时间:2026-05-12 — 2026-05-14
举办展馆: 上海新国际博览中心
主办单位:上海百文会展有限公司
承办单位:上海百文会展有限公司
协办单位:
行业分类: 美容美发
2026中国美容博览会-CBE上海美容博览会时间
2026上海国际美博会(CBE)全球招商启动:亚洲美妆产业第一展,赋能全链全球化
——23万㎡聚合全球美业资源,50万买家引爆万亿市场
一、展会核心数据:改写亚洲美妆会展新纪录
时间与地点:2026年5月12-14日,上海新国际博览中心(17个展馆,23万㎡展览面积)
主办方 上海百文会展有限公司 李经理 183-O174-O328 V
2026上海美博会(CBE)战略洞察与趋势解码
一、行业趋势:从“基础需求”到“心智价值”的跃迁
市场扩容与结构升级
规模增长:2024年个护市场规模2833亿元,2028年预计3597亿元(CAGR 8.4%),核心驱动来自功效细分(如抗敏、头皮护理)和情感溢价(香氛疗愈、情绪价值)[用户数据]。
消费分层:高端化(客单价提升15%)、定制化(如分龄分肤质产品)与小众化(天然成分、地域特色)并行,催生“长尾市场”红利。
技术迭代方向
材料跨界:参半“沸石分子筛牙膏”打破技术边界(航空航天材料转民用),印证“级技术下放”成差异化卖点。
生物科技:重组胶原蛋白(小箭头洗护)、植物活性成分低温萃取(郁美净雪绒花系列)成研发焦点,推动产品从“化学合成”向“生物仿生”升级。
CBE平台价值:精准对接“人-货-场”新生态
全域渠道资源整合
线下:覆盖53万+专业买家,重点匹配新零售(KKV、话梅)、CS渠道(、丝芙兰)、OTC药房等差异化需求。
线上:通过300+MCN机构、5000+KOL实现“展期种草-长尾转化”,如参半联名IP系列借小红书KOC引爆话题。
技术商业化加速器
创新发布:CBE成“年度技术首发地”,如沸石分子筛、雪绒花低温萃取等黑科技通过展会快速触达供应链上下游。
资本对接:科技型展商(如重组胶原蛋白企业)可优先参与“美妆创投峰会”,吸引红杉、高瓴等机构关注。
国货品牌全球化跳板
国际曝光:英富曼集团全球资源导入,助力参半、郁美净等进入东南亚、中东市场(跨境渠道增长超40%)。
标准输出:推动中国技术标准(如《功效型口腔护理品规范》)国际化,抢占行业话语权。
展商实践:头部品牌的战略路径拆解
小阔集团:多品牌矩阵的“技术+体验”双轮驱动
——小阔集团“多品类+技术革新”实践与个护赛道升级
品类扩张逻辑:
口腔护理(参半):以“沸石分子筛”建立技术壁垒,覆盖全品类(牙膏/漱口水/工具),抢占“功效型口腔护理”心智。
洗护发(小箭头about FOCUS):聚焦亚洲人头皮特性,以重组XVII型胶原蛋白+香氛疗愈技术,切入高端功效洗护赛道(溢价空间超30%)。
技术转化模式:
产学研合作:与建龙微纳(分子筛龙头)战略合作,缩短实验室技术到量产周期(从24个月压缩至8个月)。
感官体验设计:联合香氛头部企业开**绪疗愈香型,将“洗发过程”转化为“沉浸式SPA体验”,提升复购率。
2. 郁美净:老牌国货的“年轻化+科技化”突围
分龄护肤体系:
婴童线(极地雪绒花系列):以“舒缓+保湿”解决夏季护理痛点,低温萃取技术保留活性成分,适配敏感肌。
青少年线(棱角系列):针对青春期油脂分泌失衡,引入控油微囊技术,通过学院奖创意大赛链接Z世代。
科研背书:
累计专利136项,联合开展敏感肌大测试,以数据化验证产品安全性(南北气候差异覆盖)。
四、战略建议:参展商的“3+1”行动框架
技术锚点:
优先布局“材料创新”(如生物可降解包材)与“生物活性成分”(植物干细胞、合成生物成分),申报CBE“年度创新科技奖”强化背书。
体验设计:
构建“五感体验区”(视觉科技感+嗅觉香氛+触觉试用),参考小箭头“洗护+香氛疗愈”场景化陈列,提升买家停留时长。
全域运营:
展前蓄水:通过CBE“云快选”平台发布新品技术**,定向邀约目标买家(如跨境电商Shein、TikTok Shop)。
展中转化:参与“新国货品牌路演”,对接资本与渠道资源;利用KOL直播实现“线**验-线上拔草”闭环。
长期价值:
借CBE平台加入“中国美妆产业技术联盟”,共建行业标准(如功效评价体系),抢占细分赛道定义权。
总结:2026年CBE不仅是贸易对接平台,更是品牌技术商业化、年轻化转型和全球化布局的战略枢纽。参展商需以技术为矛(材料/成分创新)、体验为盾(场景化营销),通过CBE的全域资源整合能力,实现从“产品出海”到“技术标准出海”的跨越。